Massamedia

Massamedia is bedoeld voor iedereen of in ieder geval een zeer grote groep mensen. Deze groep mensen is heterogeen. Dit wil zeggen dat deze mensen niets met elkaar gemeen hoeven te hebben en uiteenlopende meningen kunnen hebben. Het belangrijkste is dat al deze bovenstaande aspecten, dus een grote, heterogene groep mensen die niets met elkaar gemeen hoeven te hebben samen de publieke opinie vormen. De publieke opinie over een bepaald onderwerp wordt als belangrijk gezien door de politiek.

   Veranderingen in massamedia   

Televisie als traditioneel massamedium ligt onder vuur. Internet heeft de televisie van de eerste plek verstoten en het lijkt er niet op dat de televisie deze plek terug gaat winnen. Daarnaast zal ook internet als 'informatiebron' er diverse rollen bij krijgen in de nabije toekomst. Internet wordt steeds meer een plek die gebruikt wordt voor het geven van reactie op producten, maar ook op gebeurtenissen.

   Bereik   

Het bereik van de massamedia als radio, kranten en tv moet groot zijn voor het bereiken van de publieke opinie. Kranten als 'Trouw' of 'de Volkskrant' verschijnen bijvoorbeeld in een landelijke oplage. Door afstemming op de juiste frequentie kan een radiozender worden ontvangen.

O   pkomst eigen journalisme

Door de opkomst van de bloggers en de toegankelijke schat aan informatie is het makkelijk geworden voor consumenten, om in de huid te kruipen van een journalist. Zo kan men zelf op onderzoek uitgaan en een mening vormen over bepaalde zaken.